戶外大牌是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外大牌是面向所有的公眾,所以比較難以選擇具體目標對象,但是戶外大牌可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌,因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。
在科學技術迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會,戶外大牌也引用了不少新材料、新技術、新設備,并成為美化城市的一種藝術品,是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外大牌的制勝關鍵,但即使如此,因缺乏互動,視而不見者亦不在少數(shù)。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力,廣告商們要愛玩,愛創(chuàng)意,甚至要有點極端精神才行。
戶外大牌指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字,底板(鋁塑板、扣板等)等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。